7月23日，Snap在二季度财报中将来自短视频平台TikTok的竞争列为二季度业绩不佳的主要原因。令人头疼的不仅仅是Snapchat，“阅读后闪现”的通信应用程序。随着 TikTok 业务的增长，它已经成为 Meta 和 YouTube 等大公司无法忽视的竞争对手。
2019 年 10 月，当被问及 TikTok 是其业务的朋友还是竞争对手时，Snap 首席执行官埃文·斯皮格尔选择了前者。
在 Snap 的 2019 年第三季度财报电话会议上，斯皮格尔告诉投资者：“我们绝对将他们视为朋友。” “他们是共同开发者。就 Snap Kit 而言，他们是我们的广告合作伙伴。最重要的是，我认为他们为社区提供的价值与我们为社区提供的价值完全不同。”
现在 Spiegel 对公司与 TikTok 的业务关系有着强烈的看法。意见可能不太好。 Snap 本周公布了其第二季度财报，惨淡的季度财报是广告支出放缓的另一个迹象，也是 TikTok 继续获得市场份额的另一个迹象，这为其在社交媒体领域的竞争对手提供了更多的筹码。
除了来自 TikTok 的竞争，Snap 等大型科技公司也受到了苹果隐私政策调整、全球经济不确定性增加、供应链问题频发等因素的影响。
但TikTok逐渐成为竞争对手的眼中钉。 Meta 和 Snap 甚至在最近的财报电话会议上直接承认了 TikTok 应用程序对其业务构成的威胁。
市场咨询公司 Insider Intelligence 将 TikTok 列为仅次于 Facebook 和 Instagram 的第二位第三大社交平台。预计 TikTok 今年的数字广告收入将增加两倍，达到近 120 亿美元，超过 Twitter 和 Snapchat 的总和。
“TikTok 是任何社交媒体巨头都无法忽视的竞争对手，”投资服务公司 Hargreaves Lansdown 的股票分析师 Laura Hoy 说。 “TikTok 在同一个领域做着同样的事情。这就是社交媒体的问题。用户是善变的，你永远不知道他们的注意力会以多快的速度变化。”
TikTok 对每个平台的影响都不尽相同。它的短视频平台更直接地与 YouTube 的商业和社交娱乐应用（如 Snap 的即时通讯）竞争。但在广告收入方面，每家公司都在争夺同一块蛋糕。
投资银行 LightShed Partners 的联合创始人 Rich Greenfield 表示：“斯皮格尔和他的团队认为 Snapchat 的使用不受 TikTok 影响是正确的。” “但问题是必须有一些广告投资。竞争激烈，而且可能比他们意识到的要多。现在他们正在与像 TikTok 这样的吸钱广告怪物打交道，这给 Meta、YouTube 和每家企业带来了压力。”
虽然像 TikTok 这样的 Snap 公司正在通过各种创新来跟上市场趋势，但 TikTok 反过来又迅速复制了其他公司的功能。一些分析师甚至担心 Snapchat 会被 TikTok 取代。
Snap 首席财务官德里克·安德森（Derek Anderson）在财报电话会议上与分析师进行问答时承认了 TikTok 的影响，他说：“无论是与 TikTok 合作，还是与该领域的任何成熟参与者合作，企业竞争都在加剧。”
锡该应用程序的 Z 世代用户群使其特别容易受到来自 TikTok 的竞争，后者在同一受众中迅速普及。据市场研究公司 Forrester 称，TikTok “更具粘性”。该研究发现，42% 的 18 至 25 岁的美国在线用户认为 TikTok 会上瘾，而只有 21% 的人认为 Snapchat 上瘾。
Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 表示，Snapchat 曾经是最重要的即时通讯应用，但随着 Spotlight 的内容创作能力不断提升，它开始涉足 TikTok 业务。
Snap 的一位发言人拒绝就广告市场的竞争发表评论。
除了 Snapc，TikTok 也是 Facebook 老板 Meta 的心腹。 Meta 今年调整了几款核心产品，最近将其自己的 TikTok 竞争对手 Reels 置于其 Facebook 和 Instagram 平台的顶部，目的是提高用户对其短视频业务的参与度。
调查显示，用户正在放弃 Facebook 和 Instagram，转而使用 TikTok 和 Snap。根据应用分析平台data.ai的数据，今年第一季度TikTok的每位用户每月花费的时间与2021年第一季度相比增长了40%，与2020年第一季度相比增长了140%，超过了Facebook和Instagram .
“虽然他们可以复制和粘贴 TikTok 的功能，但他们无法复制和粘贴 TikTok 蓬勃发展的用户和创作者社区。他们需要继续投资并加倍投入，”Forrester 副总裁兼研究总监 Mike Proulx 说。
Meta 提到了 Reels 的增长，称短视频是该公司增长最快的内容格式，用户在 Reels 的 Instagram 上花费了超过 20% 的时间。
投资银行伯恩斯坦在一份研究报告中写道，谷歌 YouTube 过去两个季度的表现令人失望，它面临着“来自 TikTok 以及更多来自 Netflix 和迪士尼等公司的强大直接威胁。多广告支持视频业务竞赛”。
TikTok 在使用时间方面已经超过了 YouTube。根据数据分析公司 App Annie 的研究，用户平均每月在 TikTok 上花费 23.6 小时，而在 YouTube 上则为 23.2 小时。 YouTube 还推出了自己的短视频功能 Shorts，据称其每日浏览量已超过 300 亿次，是一年前的四倍。
但一些广告买家表示，YouTube 的 Shorts 和 Meta 的 Reels 都没有获得足够的用户兴趣来保证高水平的广告效果。
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