TikTok即将开始流媒体音乐。
近日，Business Insider披露了字节跳动在美国提交的“TikTok Music”商标申请提案。该提案最初于 2021 年 11 月在澳大利亚提交，2022 年 5 月在美国提交。
商标最重要的潜在用例是应用程序。该平台包括“音乐、播客和视频直播”等内容，允许用户购买、播放、分享和下载音乐、歌曲、专辑和歌词，以及创建、分享和推荐播放列表、评论音乐以及播客。
此举被许多媒体视为 TikTok 对 Spotify 的挑战。正如美国媒体评论的那样：“TikTok 正在不知疲倦地让所有你喜欢的应用程序过时，从 Facebook 开始，然后是 Instagram，然后是 Spotify。”
那么，在成为全球最受欢迎的短片视频应用之后，为什么 TikTok 还想做音乐流媒体呢？它会成为 Spotify、Apple Music 和 YouTube Music 的竞争对手吗？而且，对于字节跳动来说，TikTok Music 会处于什么位置？
TikTok也做音乐流媒体？
截至目前，尚不清楚应用程序 TikTok Music 何时上线，甚至是否会上线。但在很多业内人士看来，TikTok Music不仅仅是一个商标，更代表着字节跳动下一阶段的战略布局。
美媒《商业内幕》已要求 TikTok 或字节跳动对商标请求发表评论，但尚未收到对方的回应。为此，Insider 采访了多位商标法专家，据专家介绍，在美国要申请商标，您需要表明它实际上是将该商标用于特定服务，或者与现有产品的营销意图有关。
“通常情况下，像 TikTok 或字节跳动这样规模的公司只会为他们认真考虑的项目提交商标申请，”格本律师事务所的商标律师乔什·格本在接受采访时说。换句话说，TikTok的商标申请不仅仅是为了抢位子，而是实际上有一个潜在的在建项目。
TikTok近期的招聘广告也印证了这一点。 TikTok正在为TikTok Music招聘一名后端软件工程师，在公告中称该团队“以通过音乐建立共鸣和激发表达为使命，负责Resso、TikTok Music和SoundOn等产品”，并定义了TikTok Music就像“与 Resso 的关系”一样，Z 世代的音乐应用。”
与此同时，TikTok 的新加坡子公司此前已在美国申请了专利。该专利显示“该发明使用户能够在便携式移动设备上轻松获取、收听和管理音乐”，并将该专利称为“音乐站”。
巧合的是，这项专利最初属于一家名为 Omnifone 的英国 B2B 数字音乐公司。该公司于 2016 年 5 月将这些资产出售给了一位神秘买家，该买家在六年后浮出水面，显然是 TikTok。
可以预见的是，TikTok Music的应用不仅可以覆盖在线音乐服务的收听、分享、下载等基本功能，还包括相应的播客服务，与Spotify的音乐服务高度重叠。更重要的是，TikTok Music还包括创建播放列表、发布歌曲和播客评论，以及歌曲分享、相关评论分享、卡拉OK、使用这也使得 TikTok Music 在功能上与 Spotify 有所区别。
当人们想到一向对 Youtube 和 Instagram 构成威胁的 TikTok，如今又将在美国推出独立音乐流媒体服务 TikTok Muisc，不少从业者认为，Spotify 和 Apple Music 将迎来最强劲的竞争对手。
TikTok下半年的赔率是多少？
在 TikTok 让《老城之路》风靡全球，帮助 Lil Nax X 走上事业巅峰之后，TikTok 对音乐内容的强大影响力早已得到业界的认可。
根据《TikTok 2021 音乐年度报告》，2021 年将有约 430 首歌曲在 TikTok 上播放超过 10 亿次，是 2020 年（176 首歌曲）的三倍。与此同时，超过 175 首在平台上流行的歌曲最终登上了 Billboard Hot 100 榜单。
因此，在 TikTok 的官方介绍中，它不仅是一个“短视频平台”，更是一个“音乐发现应用”。早在 2020 年，字节跳动就在印度、巴西和印度尼西亚推出了音乐流媒体应用 Resso；今年2月，它在中国市场推出了音乐流媒体应用Soda Music。
可以看出，Resso 和 Soda Music 都具有“TikTok Music”商标申请文件中描述的相同功能。目前，抖音上的歌曲页面也新增了引导汽水音乐的“一键心动”。用户在收听自己感兴趣的BGM时，可以到自己的音乐流媒体平台，一键收听完整版歌曲。如此流畅的操作，避免了TikTok一直“为别人做嫁衣”的局面，它还将用户留在字节跳动生态系统中。
作为音乐发现和推广的首选平台，TikTok/Tik Tok 在流媒体上的价值已经得到了证明，例如 Spotify Viral 50 排行榜和国内音乐平台的热歌榜。抖音音乐。
而且一键跳跃，直接音乐模式也很受欢迎。据知情人士透露，截至 2021 年 11 月，Resso 在印度、巴西和印度尼西亚的月活跃用户超过 4000 万。今年，Business Insider 的一份报告显示，仅在印度，Resso 的月活跃用户在 2021 年 1 月至 2022 年 1 月期间就增长了 304%，而 Spotify 在这些国家的用户同期仅增长了 38%。
在活跃用户呈指数增长后，Resso 在 App Store 的“窗口”中仍然保持着持续的吸引力。根据分析公司 Sensor Tower 的数据，从 1 月到 5 月，这款应用在 App Store 和 Google Play 上的下载量为 4230 万次，同比增长 19%。
很明显，Resso 给了 TikTok 在音乐流媒体方面的成功经验。一位前字节跳动员工告诉 Tech Crunch，他们此前曾考虑以“TikTok Music”的名义将该服务推向更多市场，并一直专注于英国和澳大利亚等成熟市场。
在欧美市场，TikTok在音乐赛道上的布局从发行服务入手，植根于自身在音乐发现和音乐推广方面的优势。今年3月，推出音乐推广发行平台SoundOn，让Art将自己的音乐直接上架上传到 TikTok 和 Resso，并分发到 Spotify、Apple Music 和 Instagram 等其他平台。
今年 8 月，TikTok 还宣布在 SoundOn 的分发服务中增加“预发布”功能，允许音乐在歌曲正式发布到其他平台之前将歌曲片段发布到 SoundOn，以便深入了解粉丝接受并为歌曲的推广做好准备。
显然，TikTok目前在音乐领域的布局与抖音发力音乐的路径是一致的。从音乐宣传向音乐发行、音乐人服务渗透，进一步向流媒体服务拓展，形成完整的音乐消费闭环。
结论
TikTok Music 将如何影响音乐流媒体市场？
一方面，社交属性将成为 TikTok Music 手中的武器。一直以来，欧美成熟市场的音乐串流功能定位更像是一款可听的音乐检索应用，用户的使用习惯一直是相互独立的。而通过 TikTok 满足用户的社交需求，TikTok Music 或许会开辟一个新的范式。
另一方面，视频平台正在向音乐流媒体服务迈进，Youtube Music 的体验似乎证明了一个事实——“推出产品很容易，但威胁 Spotify 并不容易”。作为全球最大的在线视频网站，YouTube Music 在运营自己的音乐流媒体服务多年后，在全球流媒体音乐客户中的份额仅为 8%，略高于网易云音乐的 6%。不过，需要看到的是，网易云音乐面对的市场只有中国，YouTube音乐面对的市场是全球。
所以，对于 TikTok Music 来说，前面还是有好有坏。但就整个音乐流媒体市场而言，接下来我我们将看到 Spotify 从成熟市场“退出”并征服新兴市场。 TikTok Music或将取代Resso进入成熟市场，开启新征程。
一个是全球数字音乐服务的老大哥，另一个是强大的新兴颠覆者。谁将成为最终的赢家，又将如何影响全球音乐流媒体服务市场格局，注定是一场大戏。