width=1200
最近老米遇到很多对TikTok一无所知，但是又想做TikTok运营的朋友来咨询。其实这本质上是一个如何快速学习和熟悉新领域的问题。
今天老米就给大家分享一些自己的经验，包括小白如何从零开始运营TikTok的系统方法，以及关于TikTok抖音推荐机制的一些简单的介绍。
当我们进入TikTok这个新领域时，需要做以下四步。
1、找准对标竞品
为什么有些人，不管进入哪个领域都能做的很好?他们是怎么快速熟悉这个新的领域，然后去做好的呢?
- 不碰自己不行的领域
- 一旦进入新的领域的话，最快的学习方法就是学习业内顶级竞品的共同点。
做TikTok也是这样做的。之前有一个职场号，我接手的时候已经有五万多粉丝了，但是后期增长有些疲软。接手后，我大概花了三天左右的时间，去研究我们该学习和超越的对标账号。
那怎么快速了解自己的竞品是谁呢?
01、确定自己的定位
我一开始就明确了搞笑这部分不是我的主要学习对象。因为我们的产品就是要聚集关注职场成长的人群。未来要让这部分人付费购买我们的知识产品。明确了以后，我们就确定为做知识类ip的头部账号。
02、确定优质账号的数据指标
没有指标是没有办法快速定义谁是学习目标。我确定的第一个是粉丝数要超过五十万，第二个是单个视频涨粉数据比较高。前者说明账号整体运营能力比较好，后者说明账号的运营效率比较高。比起发一百个视频，粉丝数三十万的人。我们当然要去学习，发三十个视频，粉丝就有三十万的人了。再一点，我们可以通过自己搜索，然后向别人请教，然后找到符合这些数据指标的账号。
第一点，跟懂行的人请教，这是最靠谱最快捷的方式
第二点，我们可以利用其他平台来查询优质账号
第三点，可以直接在TikTok里搜索
例如在用户栏里搜索职场可以搜到很多的职场大号。经过这三步，绝大多数职场领域头最头部的账号都已经进入了我们的视野。需要特别提醒的是，当我们筛选竞品的时候，要穷尽式的去搜索。如果你找了十个账号，这里面你觉得最应该学习的账号很可能不是你最应该学习的那一个，因为池子太小了。
width=1000
2、学习竞品账号
01、大V号未必是学习的重点
在其他平台已经特别火的大v入驻，TikTok官方可能会有资源支持。如果以他们为主要学习对象的话，就有可能会跑偏。相反，那些你从来没有听过，但是TikTok粉丝很多的账号，可能恰恰是学习的重点。
02、挑选最适合自己学习的几个账号
以我自己为例，我把一百多个账号分为了三类。
ppt 类
主播单人讲话类
真人剧场类
我接手的时候，账号就是在做ppt类视频，数据增长很缓慢。我仔细看了一下那些ppt类的百万粉丝大号，最近点赞都很低。我判断ppt类的内容在职场领域已经不是用户喜欢的了。相反真人出镜的视频总体平均数据都还不错。所以我把学习的重点放到了后者身上。如果你都不知道别人到底哪里做的好，又如何知道从哪里学起呢?
3、竞品分析怎么做？
01、分析账号所有视频的共性
视频拆解维度要清晰选题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑、包装、视频标题和留言区这几个板块。很多人分析别人的视频都是依靠个人感觉，这是偷懒的行为。研究一个账号的时候一定要把一个视频的组成拆分清楚并逐一分析，因为成功往往是多个元素叠加的结果。
账号的涨粉很大部分都来自爆款视频。当我们分析完一个账号的视频共性的时候。我们下一步要分析的就是他的视频为什么会爆。同样的拍摄方式，同样的演员，但是视频点赞和涨粉数据却相差百倍。
做竞品分析的时候，还需要特别提醒两点。
一个是当你不够明确自己适合学习哪类视频时，应该同步分析，分别测试选择数据更好的那一种。
关于竞品分析，我建议所有的想法要形成一个文档，好的竞品分析应该是详细而全面的审视报告。仅仅是口头分析往往过于表面，而且不全面。
02、验证竞品分析的方法
当我们拆解完竞品视频的特点后，下一步就要验证我们的分析是否ok，如果验证ok就可以大规模快速的创作了。如果验证不ok就需要继续寻找新的方法。
这个阶段本质上就是模仿的阶段。当我们分析完了竞品是怎么做视频的呢?我们就要自己去做视频，看看能不能数据比较好，甚至能跟别人一样或者更好。我建议先做同类选题。如果一开始就做自己的创新性选题，视频数据大多都不会太好，我们不太好判断是选题的问题还是视频形式的问题。所以不妨就先做竞品的爆款同类选题试试看。
总之，最开始的几个视频要无限逼近竞品的拍摄形式，演员状态、选题和结构方式。一般十个视频左右。就能看出来视频啊数据是否ok了。方法论验证ok，下面就是需要大胆的创作创新选题和拍摄形式以及演员。那如果方法论验证ok 了之后。下一步我们就可以完全抛开竞品的选题去做自己的内容了。选题是决定账号差距的决定性因素。
TikTok的推荐是基于兴趣的推荐，机器会先将你的视频推荐给一部分客户，这是一个冷启动的阶段。然后根据用户反馈，判断是否继续推给更多的用户。用户反馈的数据有很多的维度，具体包括点赞和互动，还有完播率等等。那么我们如何提高点赞率互动率、完播率这些数据。后面老米会再具体展开讲。
老米想说决定这些因素的关键还是选题和脚本。
要做好选题，必须了解TikTok的用户到底是一群怎样的人。我们需要多刷推荐频道的高端视频。TikTok的用户，各种各样，他们年轻不喜欢古板的枯燥的东西，他们习惯了短视频，如果视频前三秒无法打动他们，就可能流失了。粉丝喜欢美好的东西，不喜欢比较土的东西。
TikTok的用户跟其他平台用户也有很多相同之处。他们同样有生活和职场中的困惑，也会迷茫和纠结。当你了解了TikTok用户是什么一群人呢?在做选题就不会跑的太远了。一方面同类账号做过的爆款选题仍然是我们的爆款，这类选题已经经过了数据检验。如果你能有新的想法或者阐述的角度仍然值得做。另一方面我们可以关注同领域的公众号，知乎微博热门话题，这些好多都是用户比较关注的痛点内容。
4、推陈出新
你学会了前面几步，不断的去尝试并坚持做下去，通常过不了几个月，你就可以成为一个近百万精准粉丝号的账号了。但是你可能并不会满足，你想要比你的竞品们做得更好，这个时候我们就一定要有创新的意识才能真正的脱颖而出。当你足够了解你的用户，知道他们想要什么，也就更有可能击中他们的痛点。了解用户一定不要只看同类的视频。我们还是需要去刷刷推荐类的频道，看看TikTok用户最喜欢的高赞类的、搞笑类的等等，都是哪些的形式和选题。
其实快速熟悉一个领域的方法，往往都是相通的。
找对标，然后拆解对标的优点，形成自己的方法论，再去验证这个方法论，最后是推陈出新。超越方法论大概就是这样。
0 条评论