日前，有消息称，TikTok近期在印尼等国家和地区的APP中新增了一个名为“Shop”（购物）的标签版块，支持用户浏览和购买包括服装、电子产品在内的不同品类。商品。作为回应，TikTok 已经确认了这一消息，并表示该标签仍处于测试阶段。但截至目前，官方尚未透露是否或何时计划将其引入更多领域。
TikTok 说：“我们一直在寻找改善社区体验的方法，并定期测试新功能，以激发创造力、欢乐和创新 TikTok 体验。商店选项卡目前正在印度尼西亚进行测试，作为最新消息的中心。 TikTok 商店有售。TikTok 上的品牌已经找到了一个创意渠道，可以与他们的观众建立真正的联系，我们很高兴尝试新的商业机会，让我们的社区能够发现并参与他们喜爱的事物。”
据了解，“商店”位于TikTok APP主界面左侧，旁边是“关注”和“为你”标签。在该标签的页面中，搜索栏、商品分类、推荐商品等栏目从上到下排列，其中商品分类分为食品、床上用品、母婴用品等，“购物购物车”位于页面的右上角。喇叭。此外，页面右下角还有一个“菜单”，里面包含了订单、优惠券、地址、卡包等多个子菜单。
有观点认为，TikTok此次推出的“Shop”标签与Instagram的类似，这可能意味着该公司的目的是在电子商务领域与Instagram等平台竞争。
据了解，2020年，Instagram升级了“Shop”标签，将其描述为“用户浏览自己喜欢的品牌和创作不过也有观点认为，鉴于抖音、快手等国内短视频平台带货能力的快速提升，TikTok的目标可能不仅仅是与Instagram竞争，而是要占据更大的市场份额。而且值得一提的是，目前TikTok中“Shop”的页面布局与抖音不久前推出的“Mall”非常相似。
事实上，TikTok近年来在电商领域动作频频。此前在 2021 年 2009 年，TikTok 宣布推出一系列电商产品 TikTok Shopping。据了解，TikTok Shopping是一款基于TikTok生态系统，集销售和广告功能于一体的产品，分为TikTok Shop和TikTok Storefront两种模式。同年2月，在印尼等国家和地区试行。它允许卖家在 TikTok 上销售产品，这是对现场流量的直接转化。
TikTok Storefront允许使用Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop等建站平台开设独立网站，TikTok的卖家可以通过授权快速导入独立站的产品。用户无需离开TikTok即可浏览商品，直接进入独立站购买。同年，TikTok还推出了LIVE购物模式，即国内带货直播。
此前的报道显示，TikTok 2021 年的电商 GMV 约为 60 亿元，公司计划在 2022 年将 GMV 翻一番，达到 120 亿元。在 2021 年 12 月 TikTok 举办的跨境商户私下分享会上，该公司曾表示，其电子商务业务将在未来五年内进入全球主要主流市场，并引领中国商人。
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