英语老师走进TikTok直播间

新东方直播间火了。
凭借知识化的直播风格，新东方直播间发挥了差异化优势，成为最新的现象级直播间。主播董宇辉讲历史、讲哲学，充满文采的金句频频出现。观众一边看直播一边做笔记，不自觉地在直播间下了订单。
东方甄选直播间的主播都是英语教学和培训老师，展示了去年 “双减” 后教师转行的缩影。新东方公司转型后，网上也有新的呼声，鼓励转行的英语教师利用自己的专业优势，在TikTok做跨境电商的主播。
事实上，“双减” 后，不少下岗英语教师看到了海外机遇，进入了TikTok生态。一些教学培训公司带动企业转型，以TikTok直播创办MCN公司。一些下岗英语教师选择灵活就业，选择自己的产品带货在TikTok生活。也有许多具有双语能力的老师开始了对TikTok的教育。
1.老师当主播
“双减” 后，英语教师被迫失去了讲堂。凭借双语的优势，他们把TikTok作为一个新的演讲厅。课程内容也由教授中国英语改为向外国人讲解中文。
在TikTok上教中文的英语老师不是 “拍脑袋” 的选择。
数据显示，全球已有4000多所国外大学开设中文课程，5年后海外华文教育市场将达到1000亿元。随着海外华文教育需求的不断增加，月用户数超过1亿的TikTok自然成为他们 “转战” 的首选平台。
在TikTok上，以 “中文老师” 为关键词进行搜索，我们可以发现，在很多相关的姓名账号中，有中文面孔的老师都以短视频或直播的形式讲解中文。他们用白板写下中文单词，然后用英语解释，并重复中文发音。
也有一些中文老师会在短视频中加入各种配乐和特效，甚至是通过经典电影和电视节目。图片、外国人耳熟能详的中文歌曲等，多方位展现中文魅力，寓教于乐，吸引海外用户关注。
疫情期间，TikTok推出5000万美元创新学习基金，支持创作者发布学习内容，并将老师引入TikTok平台。
轻松娱乐的氛围、生动有趣的特效，TikTok上的知识内容一直很受用户欢迎。众多海外学者、教育工作者、学术团体在抖音上分享教学视频，#LearnonTikTok（在抖音上学习）话题内容浏览量超过600亿次。
语言学习已经成为社交媒体的新浪潮。巴西最炙手可热的TikTok创作者之一是一名英语教师。巴西教师Rhavi Carneiro创建了Fluency Academy，提供在线教育课程，并通过Youtube、TikTok和Instagram向母语为葡萄的学生教授英语。在过去的几年里，流利学园已经教了7万名学生，赚了2500万美元，并成功进入融资阶段。
在#LearnonTikTok的话题标签下，很多老师都在分享教学视频。除了教中文，一些老师还在TikTok教非英语地区的人学英语。
TikTok博主@mayang_engilsh在平台上教授中国英语，通过讲解发音细节，帮助中国英语学习者的发音更加美式地道。去年走红的一段@mayang_engilsh用美国口音教“我要上床了”的视频，浏览量超过200万。
TikTok不仅斥资数千万美元打造其教育内容生态系统，还积极与Quizlet等在线学习平台合作，将学习内容引入TikTok，为学生推出全新的互动学习方式。
二、带货出国
英语教师除外
去TikTok独立教中文，有的教育机构直接带领团队转型，做TikTok直播。
相关人士透露，双减后，教培公司VIPkid帮助原来的海外老师转型，培养他们做TikTok英语主播。
最近在国内爆红的新东方，也被发现开始了TikTok布局。在BOSS直聘方面，新东方发布了沈阳地区TikTok主播招聘信息，薪资约7-12K，要求有英语口语基础、良好的场控能力和敏捷的应变能力。
除了新东方，Boss还能看到其他多家教育机构发布的TikTok主播招聘信息。
位于深圳的阿卡索教育培训中心，双减前员工超过4000人，主营业务为英语在线教育。双减后，员工只剩下200人，其中100人继续培训成人英语外教，剩下的几十人直接转型做TikTok直播带货和培训业务。
“任何一个在一线当讲师的老师，她的表现力都是可以的。这部分老师会被安排去做直播销售，你只需要结合一些话术，培训你就可以直接上岗了，“深圳阿卡索的TikTok培训讲师Vito向智享网解释道。”教师还有另一条出路。在学习了TikTok的基本操作，包括如何选品、如何为跨境电商发货后，他们会自己做卖家，自己选品，自己播，自己卖。“
对于英语老师来说，做TikTok主播是一个非常不错的选择。一方面，英语教师英语水平好，了解西方文化；另一方面，教学经验也锻炼了英语老师的表现力和反应能力，这是直播带货所需的基本素质。
不过，不止一位英语老师告诉智享网，自己刚开始做TikTok直播时面临一定挑战。
“你会发现，在讲台上卖货和讲课是两码事，所以需要时间慢慢适应，当
工作时，我疯狂地补充自己的电子商务知识。杰哥是阿卡索公司的员工。去年“双降”后，他定位了三个职业方向，包括做培训师、TikTok主播和TikTok相关岗位。后来，在做了一段时间TikTok运营后，他决定从事TikTok直播，主要是因为他有英语优势。
“国内电商有句老话，七分靠选品，三分靠运营，但在TikTok上，我觉得七分靠运营，三分靠选品的可能性更大。”维托解释说，如果能在娱乐的过程中顺便卖货，会比单纯卖货更好。
他举了一个例子，中国的“美少女Hi Go”。在这间“带货蹦迪”直播间里，几个妆发精致的女孩随着音乐不停跳跃，偶尔唱歌，也不强行介绍产品，而是佛系卖货。
“我觉得像美少女Hi Go这种寓教于乐的直播形式，在海外会更受欢迎。”维托说，“不过，这对英语老师的表演能力提出了更高要求，除了基本的卖货技巧，他们可能还需要学习新颖的表现形式，做好直播间的运营，才能吸引更多海外用户下单。”
杰哥负责的直播间白手起家已近一年。刚转行时，因为对直播不了解，走了不少弯路。后来，我一度实现了几千斤的销售额，看了几百人的直播。目前，杰哥的直播间已实现稳定销售，日均营收几百斤左右。
三、会说英语、懂海外文化，不一定能做TikTok卖家
“从能力上来说，并不是说会说英语的人就能把TikTok做好、把货带好，这是两个完全不同的概念。”转行做抖音卖家的英语老师方蓓说。
方蓓以前自己办过一个英语课外辅导班。“双减”政策后，一次偶然的机会，他在抖音了解到了TikTok，于是开始经营自己的TikTok英国店。“
真正开始的应该是今年，主要卖一些珠宝、玩具等产品，哪里价格好，哪里便宜就从哪里拿货。”
方蓓认为，作为一个一直从事英语教学的人，在与TikTok用户交流方面 “肯定比不会说英语的人有一点优势”，但教英语和做一个TikTok卖家是两个完全不同的概念。
英语教学注重深入的知识讲解能力和与学生的交流互动，而做TikTok卖家则涉及产品的选择、推广和销售，涉及专业的跨境电商知识，如跨境物流、支付、营销等，这一切都需要学习。
“前几天在广东也遇到了一位英语老师，但一般情况都是一样的，现在卖TikTok的英语老师很多，毕竟他们在语言上有一些优势，对文化比较了解，对外国人的思维方式也比较了解。”方蓓表示。
方蓓透露，TikTok UK单曲最近成交量大幅下滑。它过去一天能卖几千英镑，但现在它不能卖100镑。英国人口有限，消费能力不是很强。然而，许多中国卖家正在打价格战，只需不到一英镑就能买到产品。随着TikTok官方运费的增加，商品价格也随之上涨，这让英国消费者感到困惑，从而导致整体环境呈下降趋势。
尽管如此，方贝仍然没有做TikTok东南亚市场。原因是，方北的TikTok英国店GMV没有达到打开东南亚市场的门槛，从服务商那里购买一个邀请码至少需要7000元。在考虑东南亚消费能力和消费习惯后，他最终决定不做TikTok东南亚店。
“东南亚的价格特别低，比国内的淘宝要低，如果没有强大的供应链后盾，你就赚不到钱，还可能赔钱。”方蓓表示。
据维托老师介绍，东南亚地区的直播支付模式并不完善，基本上是货到付款，很多消费者在到货后就不要了。商品导致了商家成本的浪费。
不过，维托老师也表示，经过一定时间的运营，很多英语老师也能找到一套经验，让TikTok门店能够保持稳定的销售。未来，随着跨境电商直播的发展，转投跨境电商的英语老师的机会会越来越多。