过去10年，电子书不断冲击着传统出版业，美国图书出版业与亚马逊、谷歌、苹果、Facebook等科技巨头有着深深的恩怨。其中，美国最大的电商平台亚马逊因为占据了70%的电子书市场份额，被视为业内头号敌人。
在数字化浪潮下，出版商的盈利压力与日俱增。然而，相比于严厉批评亚马逊是“文坛的邪恶力量”，美国图书出版业对另一家科技公司TikTok表现出前所未有的友好和热情。
2020年，一个与图书相关的用户社区BookTok在TikTok上诞生。在这个社区中，读者、作者和书商聚集在一起。他们推荐自己喜欢的书籍，收集经典系列，在互联网上搭建一个温暖的书角，拥抱每一位爱书人。截至目前，BookTok 上相关视频的浏览量已超过 630 亿次。
《纽约时报》、《金融时报》、《卫报》、《出版商周刊》等多家国外媒体和出版界权威杂志在评论文章中表示，2021年BookTok已帮助作者卖出2000万册图书，成为读者和图书出版界专业人士公认的“畅销神器”。
“TikTok已经从图书行业的新奇事物转变为真正的市场支柱。”美国出版统计机构 NPD Books 的业务发展执行总监 Christine McLean 总结道。
亚马逊大力推广电子阅读，抵制“掠夺性”定价
在欧美，图书出版是一项古老的产业，其历史可以追溯到15世纪德国商人约翰内斯·古腾堡发明印刷术。
经过百年的运作，出版业形成了一种行之有效的“交叉补贴”模式：即利用畅销书的利润，补贴需要大量前期投入的严肃作品或图书品类。
尽管电子阅读自 2000 年代初开始流行，但销售实体书仍然是出版业的支柱。根据美国出版商协会的数据，到 2021 年，实体书销售将占出版商销售额的 76%。
然而，亚马逊的强大推送式电子阅读打破了这种运作规则，威胁着出版业的就业。
美联储贸易委员会主席莉娜·汗批评亚马逊让出版业陷入“危机”，主要是因为亚马逊亏本销售电子书，并鼓励消费者购买其 Kindle 电子书阅读器。
通过低价进入市场，亚马逊逐渐控制了约 70% 的电子书份额，这一主导地位使其能够迫使出版商接受其条款，从而破坏了他们长期以来对各类图书创作业务的补贴方式模型。
2021 年，The Verge 报道图书出版商起诉亚马逊，声称他们出版的有声读物侵犯了版权
面对亚马逊的围剿，美国图书出版业一再抵制：数百名知名作者发表署名谴责亚马逊伤害作者和出版商；大型连锁书商和小型独立书店联合宣布，将拒绝在其店内销售亚马逊出版的图书；几家顶级出版商发起了集体诉讼，指控亚马逊的有声读物侵犯版权……
\n 2014年，《纽约时报》报道称，“作家联盟”谴责亚马逊破坏市场
2014年，900多位作者组成“作家联盟”，在《纽约时报》上发表公开信，谴责亚马逊在图书出版行业的掠夺行为。原因是亚马逊和美国最大的出版商之一阿歇特集团未能就电子书的定价达成协议，阿歇特担心电子书的大幅折扣会影响纸质书的销售.
Ashette称，亚马逊对其采取了多种“封杀”措施，包括在其网站上取消该集团即将出版的书籍的预订按钮、故意延迟Achette出版书籍的交付、删除部分书籍搜索结果等。 .
经过几轮沟通和谈判，亚马逊最终与阿歇特达成协议。尽管亚马逊继续在其官网首页推荐图书以吸引用户购买，但外媒以“亚马逊侵犯图书业”为主题的报道并未消除，美国多家出版业组织也提出上诉多次向监管部门审查亚马逊。采取行动遏制图书行业的竞争。
TikTok已成为畅销神器，业界认可
相比亚马逊的“冷遇”，出版业早已将TikTok视为图书出版全链条图书推广的重要渠道。 “TikTok已成为畅销神器。” 《纽约时报》在 7 月初的一篇报道中肯定了 TikTok 的作用。
同样是一个在线平台。与亚马逊积极推广电子书不同，纸质书已经成为TikTok上的主流。 《金融时报》今年6月报道称，BookTok视频展现了读者对纸质书的迷恋：精心布置书架、分享图书开箱视频、扮演书中人物……他们乐于分享纸质图书。棱角。
TikTok用户分享书评
年轻人对印刷书籍的热情在数据中体现得淋漓尽致。根据 NPD Bookscan 的最新数据，2021 年美国读者购买了 8.25 亿本纸质书，这是该机构自 2004 年开始追踪图书数据以来纸质书最畅销的一年。分析人士认为，年轻人在社交媒体上发布的图书相关信息平台在这个庞大的数字中发挥了重要作用。
“社交平台，尤其是 TikTok，绝对是图书销量飙升的重要因素。”克里斯汀麦克莱恩说。
英国出版商协会首席执行官史蒂文·洛廷加也表示，疫情发生以来，与出版社普遍推行的宣传模式相比，出版市场出现了很多“有机互动”。他们喜欢的书籍，然后通过社交网络与朋友分享，进而促进书籍的销量和关注度。
美国电子出版分析师兼图书顾问萨德·马克罗伊观察到，BookTok 最初的热门书名大多是年轻人喜欢的少年奇幻小说，现在这种流行趋势已经蔓延到成人小说和非小说类。小说类。
在 TikTok 上，2014 年普利策奖获得者唐娜·泰特的小说《校园秘史》成为众多读者的最爱，相关视频浏览量近亿次。 2011年出版的历史小说《阿喀琉斯之歌》也去年再次进入公众视线，连续21周登上《纽约时报》畅销书榜。
在抖音上，与小说《校园秘史》相关的视频点击量近亿次
“我们一直在密切关注在 BookTok 上大放异彩的书籍，并在商店和网上开设了 BookTok 版块。”美国最大的书商连锁店 Barnes & Noble 的图书总监 Shannon DeVito。
日前，巴诺与TikTok联合发起了为期两个月的暑期阅读挑战#BookTokChallenge，旨在鼓励读者在TikTok上分享好书。
“现在，几乎每家书店的橱窗都陈列着BookTok上的热门书籍，”马克·罗伊意味深长地说，“BookTok发展不到两年，却正在席卷整个出版业。”
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